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好的品牌也要好的创意
浏览: 发布日期:2017-08-27

创意不是“喊”出来,好的创意需与品牌理念相结合

除了微博、微信这样的平台,集成灶行业的营销渠道在新时代下还有多种表现形式。如在五一促销前夕,红星美凯龙就针对五一促销拍摄了一组宣传广告,在网络上引起了超高点击量。不论是微电影宣传,还是视频广告,都为集成灶行业的营销注入了新的活力。同时,这也对企业提出了更高的创意要求,首先需要的就是独具风格的创意脚本。

好的脚本需要在数分钟甚至数十秒之内,创造出抓住消费者心理的内容,可以是一个故事,也可以是一段情感表达。它要求用最短的时间把故事推向高潮、把情感推向极致。针对集成灶行业的激烈竞争局势,集成灶广告要想独具创意,首先就要在注重广告节奏感的同时,抓住产品卖点。精彩的广告脚本创意过程中,广告策划专家往往会把短暂的时间至少分成两个段落,并将整个广告片形成极具创意的节奏感,使其更具欣赏性,并能够与消费者产生足够的互动,留下足够深刻的记忆点。与此同时,对于产品的卖点也要巧妙地植入到这一记忆点中。毕竟,广告片是一种商业营销手段,因此再天马行空的创意表达,最终都还是需要围绕产品卖点而设定,紧抓卖点是广告创意写作过程中的核心与关键。所以,集成灶产品要在创意广告中鲜活起来,就必须需要卖点地支撑。

另外,品牌理念对于创意广告也是一个至关重要因素。一般类似于“中国十大集成灶品牌”、“中国十佳集成灶品牌”这样的优秀企业历经数十年的发展,都具有深厚的文化底蕴和品牌理念。而这些理念和文化则正好为广告创意积淀了丰富的广告素材。而在集成灶广告脚本的创作实践中,只有将创意元素与品牌元素保持理念上的一致性,充分调取品牌的文化,才能够使品牌理念得以通过广告传播达到品牌传播的目的。因为每个企业的理念和文化都具有“独一无二”性,因此这也是企业广告具有差异化的关键因素。

集成灶行业竞争的加剧,新媒体的诞生,促使集成灶企业大步迈进营销革命3.0时代。在这个时代里,创意是集成灶企业立足的根本,并且只有将创意与品牌理念相结合,才能使集成灶企业屹立于日益膨胀的品牌之林

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